企業該如何提升自身的品牌形象
發布時間:2017-06-06
品牌代表著一個企業的形象,蘊含著企業的實力、產品的質量和售后服務體系。在市場競爭日益白熱化的今天,品牌對于企業發展的重要性,對于許多企業來說已經耳熟能詳的定律,那么要如何才能提升企業的品牌形象呢?筆者以一位從事品牌策劃工作多年,專(zhuan)注于(yu)以實現提升品(pin)(pin)牌影(ying)響力,營(ying)銷價值最大化的資深(shen)品(pin)(pin)牌策劃人角度。
一(yi)、品牌(pai)與文化(hua)緊密(mi)相(xiang)關 品牌(pai)在(zai)一(yi)定程度上代表的(de)(de)是一(yi)個企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)文化(hua)底蘊(yun),要(yao)想提升品牌(pai)形(xing)象,首(shou)先要(yao)使企(qi)業(ye)(ye)形(xing)成(cheng)一(yi)種良好(hao)的(de)(de)文化(hua)氛圍,企(qi)業(ye)(ye)文化(hua)是企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)力量之源,是員工的(de)(de)精(jing)神(shen)食糧。企(qi)業(ye)(ye)在(zai)形(xing)成(cheng)自(zi)己(ji)文化(hua)的(de)(de)時(shi)候,可以參考一(yi)些(xie)大公司的(de)(de)文化(hua)理(li)念,再結(jie)合自(zi)身企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)情況,有利(li)于企(qi)業(ye)(ye)發(fa)展的(de)(de)文化(hua)才是最好(hao)的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)文化(hua)。
二、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)自身(shen)(shen)的(de)(de)(de)建設(she) 1.知己知彼,方能百戰百勝,企(qi)(qi)業(ye)在(zai)開始品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建設(she)的(de)(de)(de)時候首先應該對所(suo)在(zai)的(de)(de)(de)行業(ye)進行市(shi)場的(de)(de)(de)調研,詳細地了解行業(ye)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)情況(kuang),然后根據自身(shen)(shen)的(de)(de)(de)優勢和特點,進行品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)定(ding)位(wei)。 2.商(shang)(shang)標(biao)代表著(zhu)(zhu)(zhu)商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)象,一(yi)個奇(qi)特的(de)(de)(de)、有吸引力的(de)(de)(de)、簡單(dan)明了的(de)(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)可(ke)以讓(rang)消費者在(zai)茫茫商(shang)(shang)品(pin)中記住您產品(pin)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)透過商(shang)(shang)標(biao)向(xiang)消費者傳遞產品(pin)的(de)(de)(de)信息、產品(pin)的(de)(de)(de)文化(hua)以及(ji)產品(pin)的(de)(de)(de)質量;而(er)店面(mian)形(xing)象設(she)計關系(xi)著(zhu)(zhu)(zhu)新客(ke)戶對企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)第一(yi)形(xing)象。 3.每個人(ren)都在(zai)社會上擔(dan)當著(zhu)(zhu)(zhu)一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)責任,企(qi)(qi)業(ye)在(zai)社會上也(ye)應該勇于承擔(dan)自身(shen)(shen)的(de)(de)(de)責任,關注社會的(de)(de)(de)動態,盡一(yi)切的(de)(de)(de)能力為社會服務,并且帶著(zhu)(zhu)(zhu)一(yi)顆感恩的(de)(de)(de)心來回饋社會給予的(de)(de)(de)恩惠(hui)。
三、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)要提升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)形象(xiang)除了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資深(shen)的(de)(de)(de)建(jian)(jian)設,最(zui)重(zhong)要的(de)(de)(de)就(jiu)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang),品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)建(jian)(jian)立在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)自身的(de)(de)(de)基礎上的(de)(de)(de),但是(shi)只有加(jia)強品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang),才(cai)能達到提升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象(xiang)的(de)(de)(de)最(zui)終目的(de)(de)(de),要做好品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang),可以從以下兩個方面著手。 1.實體(ti)的(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang) 實體(ti)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)指的(de)(de)(de)是(shi)在電(dian)視、電(dian)臺和報紙(zhi)上投(tou)放廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)或者(zhe)張貼海報等方式(shi)進行品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)。實體(ti)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)是(shi)比較普通(tong)和常(chang)見的(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)方式(shi),但是(shi)大量地(di)投(tou)放廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao),在一定(ding)程度上可以提高(gao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)影響(xiang)力(li)。2.網絡推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang) 目前十分流行的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)方式(shi)就(jiu)是(shi)利用網絡平臺進行推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)。